上海美御广告传播有限公司——您身边的品牌定位及品牌推广专家

   上海美御广告传播有限公司（以下简称美御）是目前中国广告、文化、设计服务行业的大规模生产，配套服务能力强的综合性品牌定位x15a9086n、品牌推广制造企业之一。

    上海美御广告传播有限公司坚持走社会效益、经济效益与环境效益并重的企业发展之路，立足于商务服务行业，努力追求管理技术创新，不断拓展服务领域，积极营造温馨的文化氛围，为您提供高性价比的品牌建设产品，并树立美御美御品牌形象。 延伸拓展 产品详情：品牌建设的四大基础，你确定知道？基础一、品牌战略与企业经营战略的高度统一不难发现，各类企业比较热衷于做发展战略、运营规划，长则三五年，短则半年。他们普遍将重点放在每一个事业单元的预算畅想、每一笔投资的回报率等方面，却很少将品牌投资、品牌战略放在企业战略的高度去考虑，就更别说以品牌战略为基点来主导企业运营战略了。这直接反映出，这些企业对品牌价值的认知和理解还比较肤浅，流于表面。这类企业虽然也会有巨额的广告投入，也会有公 关行为，但往往离以消费者为中心的经营理念还有遥远的距离。只有掌握和认同以下理念，品牌建设才会有真正的意义，否则就是一种游戏：①没有消费者的存在，公司的财产就没有价值；②公司的中心任务就是创造和抓住消费者；③消费者由于优质的产品和需求的满足而被吸引；④营销的任务就是向消费者保证满意；⑤为消费者提供满意产品、服务的过程就是品牌建立的过程。基础二、建立严谨一致性的品牌评价体系由于没有一个统一客观的品牌评价标准，品牌建设的结果往往是领导说了算。在很多企业，我们经常会看到这样几种现象：①企业领导对市场推广部门的同事说，近期我没感受到你们工作的价值，没有听到我周围的人对我们的品牌有什么评论。他不知道这个品牌不是为了取悦他而存在的，他的朋友往往也不是这个品牌需要沟通和关注的对象。②企业领导打着自己也是普通消费者一员的旗号说，这个东西不会有吸引力。他不知道，他根本就无法代替消费者，他是这个品牌的参与者或拥有者，往往感情用事居多。有些企业负责人甚至藐视市场研究的结果，认为这些不足信，也不用信。我想这可能在个别极端时刻是可以的，如调研作假等，但如果这是企业品牌建设的一种常态，就只能说明企业负责人对品牌营销的无知和浅薄了。③企业负责人对市场部门的同事说，前些天我看到的东西不错，你们为什么就弄不出来。他不知道看到的往往只是表象，真实的效果未必如他所看到的、所想到的，甚至自己同事提前申报时也未必会获得他的支持。基础三、纠正以广告声量来衡量品牌价值的做法以声量大小衡量品牌价值高低，这是当今品牌营销领域一个最大的误会，教训可谓血迹斑斑。业界之所以会有这种认识，这与不少人对品牌没有客观、全面、科学的理解有很大关系。同时，众多的年度品牌排名以及电视广告竞标排名的热炒，更是助推了这种误解的广泛普及。正是这种误解，才导致了如“三株口服液”这样的企业罔顾产品品质为品牌根基的事实。才导致了曾经的“五谷道场”忽略了产品和企业成长离不开资金链的有序保障的事实。此类案例举不枚举。基础四、倡议原生营销理念，建立品牌营销传播的底线在现今的营销环境中，我们时常会发现一种奇怪的现象，当奥运到来时，就会出现“奥擦委”这样的品牌企业群来从事擦边球式营销，模仿、抄袭、剽窃，而且是大鸣大放，无所不用其极。业内曾经一度将这种做法奉为高招，企业自身也自鸣得意，到处炫耀。如今，更为恶劣的营销手段，就是围绕竞争对手制造恶性话题，实施负面攻击，甚至捏造事实。以上种种不良的营销行为，从来没有一个声音来进行过正面的劝解和抵制。这是很不正常的。尤其是在业内倡导建立中国特色的“原生营销”生态系统的当下，这类行为便显得很不合时宜。如果我们要将原生营销的理念植入到每一个品牌从业群落中去，使之落地生根，发芽壮大的话，我们所有从事品牌建设的企业和从业者，应该要有最基本的品牌营销底线。只有这样，品牌才有可能基业长青。以上品牌建设的四大基础共识并无高屋建瓴之处，只是对近30年来国内品牌建设时常发生和正在发生的现象的一些思考。我想，正是因为业界对品牌建设的基础问题缺少普遍共识，才导致了我们离一个真正品牌大国的时代还有遥远的距离

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