茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶饮品牌，目前已经在长沙开出超过100家门店，基本完成了对于长沙的覆盖。“开到三十家店的时候，我有做品牌的感觉了；开到五、六十家店的时候，很多毛病就会变得特别尖锐，需要开始做企业文化了。人越来越多的时候，很多毛病就特别尖锐，”茶颜悦色创始人吕良在媒体的采访中表示。
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吕良对茶颜的定位是主打品质服务，因而在扩张方面非常谨慎，目前仅在长沙设有直营店，不接受加盟，也不到外地开店。这种求稳的策略，很大程度上牺牲了扩张的速度，但另一方面，区域化的经营，更便于在品控和品牌建设等方面进行管理，打造占据用户心智的良好形象。从后两年开始，我们才意识到，要做品牌、要做管理，做完了才有可能具备扩张逻辑。”吕良表示。
短期内不会全国性扩张的另一个原因，是供应链等方面尚未成熟。进入扩张前夜的茶颜，今年还在进行相关的准备工作，包括供应链、信息化和人员培训，以及流程和动线等方面。元初的这笔投资或许就会被用于准备进一步扩张。